Что такое Google AI Mode: как он работает и влияет на SEO

Что такое Google AI Mode?

Google AI Mode — это поисковый режим на базе генеративного ИИ, встроенный непосредственно в Google Search. Вместо того чтобы в основном показывать ранжированный список веб-страниц, он может интерпретировать сложный вопрос, искать информацию сразу по нескольким связанным направлениям, объединять найденное в ответ, добавлять ссылки на источники и продолжать поиск через уточняющие вопросы.

Поэтому AI Mode больше похож на диалог с поисковой системой, чем на традиционный сценарий «один запрос — одна страница результатов». При этом он не заменяет веб и инфраструктуру Google Search. По данным Google, AI Mode по-прежнему опирается на поисковый индекс, системы ранжирования, веб-контент и другие источники данных для обоснования своих ответов. (support.google.com)

Краткий ответ

Google AI Mode — это разговорный режим Google Search на базе ИИ, предназначенный для вопросов, которые требуют исследования, рассуждений, сравнений или нескольких поисковых запросов.

Пользователь может задать подробный вопрос с помощью текста, голоса, изображений или поддерживаемых файлов, получить сгенерированный ИИ ответ со ссылками на релевантные сайты, а затем продолжить диалог уточняющими вопросами, не начиная поиск заново. (support.google.com)

Google впервые представил AI Mode в экспериментальном формате 5 марта 2025 года, а 20 мая 2025 года начал развёртывать его для пользователей Google Search в США без обязательного участия в Search Labs. (blog.google)

AI Mode и Google Search

Проще всего понять AI Mode, сравнив его с уже знакомыми форматами Google Search.

AI Overviews появляются, когда Google определяет, что ИИ-сводка добавляет ценность обычной странице результатов. AI Mode — это более специализированный режим для глубокого исследования, сравнений, рассуждений и многоэтапных вопросов. Google также отмечает, что AI Overviews и AI Mode могут использовать разные модели и методы, поэтому их ответы и набор ссылок не обязательно совпадают. (developers.google.com)

INTERNAL LINK: Как работают Google AI Overviews

Как работает AI Mode

Один из ключевых механизмов AI Mode — query fan-out.

Представьте, что пользователь спрашивает:

«Какой хостинг лучше всего подойдёт для многоязычного интернет-магазина с пользователями в Европе и Центральной Азии?»

Традиционный поиск может в основном обработать это как один запрос. AI Mode способен разбить задачу на несколько связанных поисков: регионы размещения серверов, задержка, инфраструктура ecommerce, многоязычные сайты и другие важные аспекты.

Google описывает query fan-out как одновременное создание нескольких связанных запросов, получение информации по этим подтемам и последующее объединение результатов в единый ответ. (developers.google.com)

В документации Google Search за 2026 год также прямо упоминается retrieval-augmented generation (RAG) как часть генеративных поисковых систем. В упрощённом виде процесс выглядит так:

Вопрос пользователя → связанные поисковые запросы → релевантные страницы из индекса Search → извлечение информации → обоснованный AI-ответ

Ключевой момент заключается в том, что модель не обязана отвечать только на основе информации, усвоенной во время обучения. Google может получать актуальные данные из своих поисковых систем и использовать их при формировании ответа. (developers.google.com)

Почему AI Mode важен

AI Mode меняет сам формат поискового запроса.

Вместо короткой формулировки вроде:

best laptop video editing

пользователь может спросить:

I edit 4K video while travelling, need at least eight hours of battery life and don't want a laptop heavier than 1.8 kg. What should I compare before buying?

Поисковая система может учесть все ограничения, изучить несколько частей задачи и продолжить диалог, если пользователь добавит новое условие.

В мае 2026 года Google сообщил, что средний запрос в AI Mode в США был примерно в три раза длиннее традиционного поискового запроса. Компания также заявила, что к тому моменту AI Mode превысил один миллиард активных пользователей в месяц по всему миру. Это собственные данные Google об использовании сервиса, а не результаты независимых измерений. (blog.google)

Для владельцев сайтов это означает, что поисковая видимость всё больше зависит не только от соответствия короткому ключевому слову, но и от способности полноценно отвечать на сложные информационные потребности пользователя.

Что AI Mode означает для SEO

AI Mode не создаёт отдельный набор совершенно новых правил SEO.

Согласно текущей документации Google, генеративные функции Search основаны на основных системах ранжирования и оценки качества Google Search. Чтобы страница могла использоваться как ссылка-источник, она по-прежнему должна быть доступна для индексации и иметь право появляться в результатах Google Search. (developers.google.com)

Google продолжает делать акцент на базовых принципах:

• страницы должны быть доступны для crawling и indexing;
• важна полезная внутренняя перелинковка;
• значимая информация должна быть представлена в текстовом виде;
• необходим хороший page experience;
• изображения и видео следует использовать там, где они действительно полезны;
• structured data должны соответствовать видимому содержимому страницы;
• контент должен быть уникальным, полезным и ориентированным прежде всего на людей.

С 2026 года Google также предоставляет Search generative AI control в Search Console. В текущей документации Google указано, что сайт должен быть включён в генеративные AI-функции Search через этот элемент управления, чтобы иметь право участвовать в таких поисковых сценариях. (developers.google.com)

Google не документирует необходимость создавать специальную AI-разметку, разбивать каждую страницу на небольшие «AI chunks» или добавлять файл llms.txt ради видимости в Google Search. В руководстве Google от июля 2026 года прямо говорится, что Google Search не использует llms.txt для генеративной поисковой видимости и что специальная разметка schema.org для этого не требуется. (developers.google.com)

INTERNAL LINK: SEO vs AEO vs GEO

Как измерять видимость в AI Mode

Изменился и подход к измерению результатов.

В июне 2026 года Google запустил отдельные Generative AI performance reports в Search Console, а затем сообщил, что к 31 августа 2026 года эти отчёты стали доступны сайтам по всему миру. Отчёт Search включает показы из AI Overviews и AI Mode и может отображать видимость по страницам, странам, устройствам и датам. (developers.google.com)

Это важно, потому что теперь AI-видимость не обязательно приходится оценивать только косвенно через обычный органический трафик.

Однако сам факт показа не объясняет, почему была выбрана конкретная страница, какой именно fan-out запрос привёл к её появлению и как внутренние модели Google оценили эту страницу. Google публично не раскрывает механизмы ранжирования на таком уровне детализации.

Распространённые заблуждения

«AI Mode больше не использует обычный Google Search». Неверно. Google указывает, что его генеративные функции используют основные системы Search и получают релевантный веб-контент для обоснования ответов. (developers.google.com)

«Для этого нужна специальная GEO-разметка». На данный момент Google не документирует специальную schema-разметку или обязательный машиночитаемый файл для AI Mode. (developers.google.com)

«Первое место по одному ключевому слову гарантирует упоминание в AI Mode». Публичных доказательств такого правила нет. Из-за query fan-out AI Mode может находить страницы по связанным подтемам, формулировки которых отличаются от исходного запроса пользователя.

«AI Mode всегда отвечает правильно». Сам Google предупреждает, что AI Mode может неправильно интерпретировать информацию или упускать контекст, и рекомендует проверять важные сведения по нескольким источникам. (support.google.com)

Рекомендация SeoNest

Рассматривайте видимость в AI Mode как продолжение сильного SEO, а не как отдельный набор AI-хаков.

Обеспечьте техническую доступность важных страниц, отвечайте на реальную задачу пользователя, публикуйте информацию, которая даёт больше, чем обычные обобщения, и подтверждайте экспертизу доказательствами, примерами, собственным опытом или данными там, где это уместно.

Query fan-out делает тематическую релевантность всё более важной, но это не означает, что нужно создавать сотни страниц под каждый возможный подзапрос. В текущих рекомендациях Google отдельно предупреждает против массового создания контента, основная цель которого — манипулировать поисковыми системами. (developers.google.com)

FAQ

Google AI Mode бесплатный?

Доступность и отдельные функции могут зависеть от страны, аккаунта и конкретной возможности. Google предоставляет AI Mode непосредственно внутри Google Search на поддерживаемых рынках, а для некоторых экспериментальных или расширенных функций могут действовать отдельные условия доступа. (support.google.com)

AI Mode заменит обычный Search?

Google представляет AI Mode как часть развития Search, а не как отдельную замену базовой поисковой инфраструктуре. Его технологии постепенно интегрируются в более широкий опыт использования Google Search. (blog.google)

Могут ли сайты появляться в AI Mode?

Да. AI Mode показывает ссылки на веб-страницы, которые используются как источники. По данным Google, такие страницы должны соответствовать обычным техническим требованиям Search, быть индексируемыми и иметь право отображаться в поисковых сниппетах. (developers.google.com)

Использует ли AI Mode RAG?

Да. В документации Google по оптимизации для генеративного поиска от июля 2026 года retrieval-augmented generation, или RAG, прямо описывается как одна из AI-технологий, используемых генеративными функциями Google Search. (developers.google.com)

Итог

Google AI Mode меняет Search: вместо преимущественно стандартного взаимодействия «запрос — результаты» появляется система, способная исследовать вопрос, получать информацию через связанные поисковые запросы, формировать единый ответ и продолжать диалог.

Для пользователей это означает возможность задавать более естественные и сложные вопросы. Для владельцев сайтов практический вывод проще, чем многие теории об AI-поиске: качественное техническое SEO остаётся необходимым, но полезная, уникальная и заслуживающая доверия информация становится всё важнее, когда Search способен одновременно исследовать множество аспектов одного вопроса.

Источники

1. Google — “Expanding AI Overviews and introducing AI Mode”, March 5, 2025. Google Blog source
2. Google — “AI in Search: Going beyond information to intelligence”, May 20, 2025. Google I/O 2025 AI Mode announcement
3. Google Search Help — “Get AI-powered responses with AI Mode in Google Search.” Google Search Help
4. Google Search Central — “AI features and your website”, updated December 10, 2025. Google Search Central documentation
5. Google Search Central — “Optimizing your website for generative AI features on Google Search”, updated July 10, 2026. Google generative AI optimization guide
6. Google — “How AI Mode is changing the way people search in the U.S.”, May 19, 2026. Google AI Mode usage report
7. Google Search Central — “Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console”, June 3, 2026; rollout note updated August 31, 2026. Google Search Console announcement
8. Google Search Console Help — “Generative AI performance report (Search)”, rollout note August 31, 2026. Search Console report documentation